Bambini carini contro Super Bowl 52

Gli annunci pubblicitari del Super Bowl apparivano diversi nel 2017. Che ne dici del 2018?

È successo qualcosa di straordinario durante il Super Bowl dell'anno scorso, e non sto parlando del ritorno di Patriots.

La pubblicità del Super Bowl è diventata seria.

Ultimamente, ho pensato a cosa significhi per noi americani. Mi sono anche chiesto se continuerà quest'anno. Vogliamo che continui?

Prima di diventare direttore creativo e fare pubblicità per vivere, ho insegnato storia delle scuole superiori per un periodo molto breve. Ho sempre pensato che fosse essenziale per gli studenti tenere il passo con gli eventi attuali. Quindi, all'inizio di ogni lezione, vorrei che diversi studenti offrissero un breve riepilogo degli eventi degli ultimi giorni.

Un anno, il lunedì dopo il Super Bowl, il mio studente più socialmente cosciente, Josh ha ripreso la pubblicità del Super Bowl e del Super Bowl. Ha iniziato il suo riassunto dicendo: "La maggior parte degli annunci del Super Bowl presentava bambini o animali carini ... perché questo paese è ossessionato dai bambini e dagli animali. È così che induciamo le persone a consumare di più ".

Tutti risero, incluso me. Ho pensato tra me e me: "Oh Josh, sei mancino! Ti divertirai così tanto al college. Protesterete contro tutto. Divertiti ad assaltare il castello! ”

Ma Josh aveva ragione, e più ho prestato attenzione al Super Bowl nei prossimi anni, Josh ha continuato ad avere ragione.

Al Super Bowl, i bambini e gli animali sono come la morte e le tasse. Vedrai entrambi se continui a guardare.

La gente ama i bambini e gli animali. Duh!

Guarda, non è scienza missilistica. Il 99,999999999% degli esseri umani ama i bambini e / o gli animali.

Le persone che non amano neanche probabilmente non stanno guardando il Super Bowl comunque. Stanno scrivendo lunghi manifesti nelle loro cabine nel Montana.

I bambini e gli animali sono frutti a bassa pendenza, il minimo comune denominatore, i più semplici piaceri della folla. Durante la trasmissione del Super Bowl, gli inserzionisti stanno cercando di soddisfare tutti o, cosa più importante, non offendere nessuno. Quindi, ancorano i loro punti con i due esseri viventi più amati su questo pianeta. Lo capiamo tutti.

Dai un'occhiata all'elenco di Vogue dei "Migliori spot pubblicitari del Super Bowl del Super Bowl 50" nel 2016.

Una grande percentuale degli spot pubblicitari durante il gioco presentava un bambino o un animale in un ruolo primario. Un commerical sui cani di salciccia che spinge il ketchup. Pubblicità su bambini nati durante il Super Bowl, o un bambino che si lancia da un utero per mangiare Doritos (barf!). Che ne dici di un gregge di pecore che canta i Queen Songs?

E infine, una pubblicità su un uomo che prende una marmotta in un romantico viaggio in campeggio. Questo posto termina con l'uomo ovviamente solo, seduto in una zona isolata nel bosco che tenta di baciare la Marmotta. Sì, 2016 ... l'anno bestialità e calcio si sono mescolati insieme. ‘MERICA!

Questo è stato anche l'anno in cui il Baby Animal Corollary ha raggiunto il suo apice con l'incubo commerciale PuppyMonkeyBaby di Mountain Dew. Questo spot ha messo tutte le carte sul tavolo in un'orgia demoniaca dei tropi del Super Bowl. Se l'hai visto ... Ti prego di non guardarlo più. Se non lo hai fatto, come guardare la Schindler's List, devi farlo almeno una volta.

Personalmente, ho pensato che mi sarebbe piaciuto molto di più questo spot perché da decenni seguivo la connessione bambino / animale. Ma come Mountain Dew, la pubblicità mi ha lasciato con una pozza gorgogliante di dolce veleno nel seminterrato della mia anima.

Ora, il mio obiettivo di carriera è quello di creare uno spot in cui thePuppyMonkeyBaby viene lanciato nello spazio sulla prima sonda Mars su fondi Tesla.

Elon, chiamami. Parliamo.

Ma cosa so? Lo spot PuppyMonkeyBaby e gli altri spot pubblicitari discussi erano molto popolari. Quindi ... stai zitto, Mike.

È ovvio il motivo per cui questi annunci funzionano. Il Super Bowl è uno degli eventi TV più votati dell'anno; riunendo una sezione trasversale enorme di persone. Le persone che potrebbero fregarsene di meno della mano ferita di Tom Brady o del punteggio dei passanti di Nick Foles vanno alle feste del Super Bowl, acquistano piazze e guardano gli spot da intrattenere per quattro ore.

Vedere un bambino carino o un animale birichino in una pubblicità rilascia una sostanza chimica in tutti noi. Ci fanno provare empatia e amore per un breve momento fugace. Un momento perfetto per venderci merda di cui non abbiamo bisogno.

Quanto è efficace questa tattica creativa?

Un altro spot ben valutato nel 2016 è stato un intenso PSA contro la violenza domestica. Come sappiamo, la domenica del Super Bowl si verificano più episodi di violenza domestica. È un argomento molto serio e importante che richiede la nostra attenzione. La prima immagine del PSA era un simpatico gatto.

2017 - gli inserzionisti capovolgono la sceneggiatura

Ma qualcosa è successo nel 2017. Un certo qualcuno è entrato nella nostra vita. Qualcuno con un taglio di capelli peggiore del cucciolo Puppykeykey.

Gli americani su entrambi i lati della navata divennero molto più impegnati in discussioni politiche e sociali. Allo stesso modo, molti spot pubblicitari durante il Super Bowl 51 hanno assunto un tono più serio e hanno cercato di dire qualcosa di più sostanziale. Gli spot pubblicitari sono diventati dichiarazioni politiche e i marchi ti hanno detto esattamente come si sentivano.

Budweiser ha raccontato la storia del loro fondatore immigrato. Audi spinse l'empowerment femminile. La coca cola ha promosso un'America diversificata e multiculturale.

84 Il legname andò più lontano con uno spot anti-nativista che rappresentava una famiglia messicana che migrava in questo paese. L'intero spot è stato in realtà rifiutato da Fox che ha richiesto cambiamenti. Questo spot è stato di gran lunga la pubblicità più controversa nella storia del Super Bowl. La gente ne ha discusso per giorni dopo.

Gioco!

Come sono andate le pubblicità?

Come in America nel 2017, l'accoglienza è dipesa da chi hai chiesto.

Guardando indietro alle liste dei "Top Super Bowl Commercials" dell'anno scorso, le pubblicità politiche sono apparse nelle categorie migliori e peggiori.

Molte persone hanno supportato gli inserzionisti e i marchi che cercavano di dire di più con i loro spot pubblicitari, ma molti hanno ritenuto che le pubblicità si spingessero troppo oltre.

La discussione più ampia è diventata ... Vogliamo che gli annunci pubblicitari siano politici? Oppure, il Super Bowl dovrebbe essere una zona libera dalla politica?

È un problema incredibilmente complicato e non ho la risposta. Tutto quello che ho sono altre domande.

Da un lato, il Super Bowl è una partita di calcio. È un gioco per bambini stupido giocato da uomini che lanciano una palla strana e corrono in giro in sciocchi abiti da gladiatore. È questo il forum per discutere di problemi seri? Vogliamo che l'ideologia politica si incunni tra le conversazioni che coinvolgono Terry Bradshaw e un essere umano chiamato "The Gronk?"

Inoltre, non possiamo semplicemente avere questa cosa non essere corrotta dalla politica? Mi viene in mente il crollo in sospeso di questo impero ogni volta che vado online. Possiamo PER FAVORE avere solo questo stupido gioco di calcio !?

Inoltre, le aziende e i marchi dovrebbero anche cercare di essere politici nella loro creatività pubblicitaria? È un rischio enorme. Rischiano di alienare un intero segmento della popolazione. Inoltre, dire qualcosa di intelligente e toccante non è facile. Anche qualcuno di talento come Aaron Sorkin può apparire come un noia.

La santità del Super Bowl

Non il Super Bowl, ma abbastanza vicino

D'altra parte, cosa stiamo corrompendo? Il Super Bowl è mai stato una zona libera dalla politica?

Consideriamo la rimozione di TUTTI gli spot pubblicitari dal Super Bowl.

Se il gioco fosse privo di pubblicità, anche la politica sparirebbe?

Immagina, un Super Bowl senza pubblicità. Solo la trasmissione. Passalo attraverso nella tua mente.

Ti verrà detto cosa provi per gli Stati Uniti? Ci sarebbero bandiere e canzoni cantate sulle virtù del nostro paese? Ci sarebbe un'intervista con il presidente?

Ti verrà detto come sentirti riguardo ai militari? Ci sarebbero soldati sul campo? Veicoli militari di qualsiasi tipo?

Ti verranno mostrate immagini di stereotipi femminili? Ragazze in abiti sessualmente provocanti che incoraggiano le loro squadre preferite? Le femmine avrebbero avuto un ruolo nella trasmissione? Quale parte?

Perché il Super Bowl 52 è importante

Sono sincero quando dico; Non sto cercando di farti sentire in un certo modo, solo per fare più domande. Non so dove mi trovo e il modo in cui mi sento cambia di giorno in giorno.

Come un uomo di quarantacinque anni, sto bene facendo il serio e ascoltando le idee e il punto di vista delle persone.

Voglio esaminare questioni in cui non esiste una risposta chiara.

Sono anche d'accordo con i marchi che mi dicono cosa pensano. Sono d'accordo con un'azienda che mi dice che cosa rappresentano se vogliono farlo. Lo apprezzo. Mi semplifica la vita e dimmi dove spendere i miei soldi. Offre inoltre un'opportunità per un'azienda di dire il contrario e conquistare clienti, se sono abbastanza coraggiosi. Apprezzo uno spettacolo palese di ideologia su uno sottile o istituzionale.

Sarò molto interessato a vedere come gli inserzionisti si avvicinano agli spot pubblicitari quest'anno. Gli americani hanno combattuto per tre anni consecutivi. Sembra che non possiamo essere d'accordo su nulla. Molti di noi sono alla ricerca di cose su cui tutti possiamo essere d'accordo.

Ecco perché Justin Timberlake si esibisce a metà tempo. Non mi interessa chi sei ... che amico può cantare e ballare.

Voglio solo che continuiamo a parlare. Continua a pensare.

Anche se è scomodo ed emotivo, gli americani possono ancora sfidarsi e discutere l'un l'altro, quindi non ci uccidiamo, giusto?

Arte ed espressione creativa possono far uscire la pressione dalla pentola a pressione. Anche la pubblicità e la pubblicità possono farlo.

Perché la strada per la guerra civile è fiancheggiata da molti PuppyMonkeyBabies.

Ma io chi sono? Dimmi cosa ne pensi. Ascolterò.

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