Google Click-On (PPC) I nuovi inserzionisti sulla piattaforma ADWORDS affrontano due problemi

  • Quale servizio viene utilizzato: AdWords o AdWords Express.
  • Come impedire a Google di iniziare con Adwords Express.

La maggior parte degli imprenditori non è consapevole della differenza tra le solite versioni di AdWords e Express.

Adwords Express è come un modo semplice per iniziare a fare pubblicità. E questo è tutto. Tuttavia, questo non è un modo economico per promuovere i tuoi annunci. Se hai un budget elevato e non ti dispiace spendere soldi per inviare il tuo messaggio lì, allora AdWords Express fa per te. Per il resto di noi, in particolare quelli che vogliono prendere decisioni informate e ottenere il clic più basso, la versione completa di AdWords è l'unica strada da percorrere.

Perché utilizzare Google Adwords Express Molte aziende non riescono a fare pubblicità.

Questo è il motivo per cui Adwords batte Adwords Express

Completamente mirato

Adwords ti offre scelte più mirate per mostrare gli annunci dei tuoi clienti. Puoi scegliere come target la posizione, il dispositivo, il pubblico di destinazione (se li hai installati) e ovviamente le parole chiave. Le campagne (per la separazione dei gruppi di annunci e i costi di marketing) non sono disponibili nella versione espressa.

Uno dei passaggi più importanti nella creazione di un solido account AdWords è la creazione di gruppi di annunci. Puoi distinguere tra parole chiave e annunci utilizzando i gruppi di annunci. Ciò ti aiuterà a determinare quali annunci o parole chiave funzionano meglio per la tua attività. Questa importante funzione non è disponibile in Adwords Express.

Test A / B

Vuoi provare diverse versioni del tuo annuncio per vedere quale funziona meglio? A / B o split test invia il traffico a diversi annunci. Puoi quindi scegliere gli annunci che funzionano meglio con i tuoi criteri e spendere di più per questo annuncio. È anche possibile un split test con Adgroups. Questo metodo può ridurre drasticamente il costo di un clic (CPC).

Estensioni annuncio

Tutti gli esperti AdWords esperti sanno che le estensioni annuncio sono uno degli elementi più forti di una campagna pubblicitaria. Senza estensioni pubblicitarie, stai sprecando soldi. Non ti costano nulla per partecipare alla tua campagna (a parte il tempo in cui scrivono e creano) e aumentano la percentuale di clic (CTR) e riducono il CPC. Inoltre, migliorano il fattore più importante nell'impatto delle tue campagne sui costi: la qualità.

parole chiave

Probabilmente l'aspetto più frustrante di Adwords Express è che non puoi scegliere le parole chiave. Ciò garantirà che le tue parole chiave siano sotto il controllo dell'IA di Google. Ricorda che Google vuole spendere soldi per te. Ovviamente, se non fai trading o scambi, pensi due volte a continuare a spendere soldi per la pubblicità, ma i tuoi annunci potrebbero funzionare. Ma non è così.

Adwords Express ti consente di scegliere l'area o la regione, il budget giornaliero e creare annunci. Tutte le impostazioni che puoi fare. L'installazione è rapida, ma la mancanza di scelta delle parole chiave indica quanto vale ogni clic.

Ricorda che Google vuole spendere soldi per te.

Supponiamo di avere uno studio di yoga a Dublino, in Irlanda. Si hanno tassi di conversione quando si offrono parole chiave come "Yoga studio a Dublino" o "Prezzo nei corsi di yoga a Dublino" piuttosto che parole chiave come "yoga studio" o "yoga insegnante training Dublino". Lo sarai Le persone in cerca di uno studio di yoga possono imparare di più sull'avvio di uno studio o sul loro aspetto. Le persone che vogliono migliorare le loro capacità di insegnante non vogliono seguire le tue lezioni. Forse le tue lezioni di yoga sono in linea con lo stile di Iyengar. Le vendite di Warm Yoga Dublin stanno sprecando i tuoi soldi. Ma questa è la scelta di parole chiave automatiche da AdWords Express.

Con AdWords, puoi offrire solo parole chiave al cliente. Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa per impedire ai nuovi clienti di fare clic su termini che non vengono ingeriti (vedi sotto).

Il principale svantaggio di Adwords Express è l'uso di parole chiave a corrispondenza generica. Esistono diversi tipi di meccanismi di corrispondenza delle parole chiave che corrispondono a qualsiasi termine di ricerca nel sistema pubblicitario e nella corrispondenza generica. Ma i gestori esperti di AdWords non usano parole chiave a corrispondenza generica una volta che hanno una conoscenza di base dell'account del cliente.

Ecco un esempio delle parole chiave a corrispondenza generica esistenti.

Immagina se la frase o la parola chiave della tua azienda è Travel Travel Company.

Cosa succede quando qualcuno cerca una compagnia di viaggi su Google?

Alcune delle parole chiave nella frase Advanced Match (agenzia di viaggi) suggeriscono termini di ricerca in quanto corrispondenti alla ricerca. Ma sappiamo che una compagnia di viaggio può rivolgersi a qualsiasi attività di viaggio (budget, lusso, zaino, rispetto dell'ambiente). Le vendite su questa parola chiave ottengono clic insignificanti e aumentano i costi.

Parole chiave a corrispondenza inversa

AdWords ti consente di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne. L'importanza di una parola chiave a corrispondenza inversa non può essere sopravvalutata. Se non li usi, stai semplicemente gettando via i soldi. Se hai un grosso budget, può essere un sacco di soldi.

Gli esperti di marketing sanno che la creazione di elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa è importante tanto quanto la creazione di una strategia per le parole chiave. Non ignorare questa funzione che non è disponibile nella versione Express.

Monitoraggio delle conversioni

Senza tenere traccia delle modifiche, non vedrai come vengono elaborati i tuoi annunci e le tue parole chiave. Se non disponi di informazioni che mostrano quali pubblicità, parole chiave, posizionamenti o campagne si sono trasformati in vendite, come fai a sapere cosa funziona? la

Express Adwords Express non ha tracciamento delle conversioni e si basa su impressioni pubblicitarie per misurare i "risultati".

Perché scegliere Adwords Express?

Google slogan per AdWords Express: "Imposta il tuo annuncio online per 15 minuti e lascia che Google faccia il resto".

La promessa di "alzarsi e correre veloce" è autoavverante. Ma a quale costo? Google fa clic sulla versione espressa della sua piattaforma pubblicitaria sulla versione completa quando si rendono conto che le persone sono pigre. Molte persone non vogliono passare troppo tempo ad esplorare la nuova piattaforma. Mentre Google offre una piccola configurazione e un servizio che richiede tempo, gli esperti di marketing che amano le scorciatoie sono in prima linea.

Ecco perché le persone usano Adwords Express:

  1. Per risparmiare tempo.
  2. Quando non esiste un sito Web
  3. Quindi vogliono che gli annunci vengano visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca (SERP), non nelle reti di affiliazione, ecc.

Google Merchant sostituisce la funzione di controllo automatico di AdWords Express. Se non hai tempo, un altro vantaggio. Se vuoi essere efficiente ed economico non ne trarrà beneficio.

Passa da AdWords Express a AdWords

Sei già registrato con Adwords Express e desideri tornare ad AdWords? Ecco come lo fai.

Fai clic sui tre punti nell'angolo in alto a destra della finestra del browser per apportare le modifiche e fai clic su Visualizza in AdWords. Semplice. Una cosa importante è che qualsiasi campagna creata in Express venga automaticamente trasferita ad AdWords. Ti consiglio di interrompere e ricominciare queste campagne perché non sono ottimizzate per la tua attività.

Se non sei già registrato su nessuna piattaforma pubblicitaria, vai su adwords.google.com per inviarti dove vuoi. Se non funziona, cerca il link AdWords in basso.

Non sei sicuro di quale versione hai?

Controlla l'angolo in alto a sinistra della finestra del browser. Dovresti vedere uno dei seguenti marchi.

La prima è una nuova versione di AdWords. Sempre in beta, ma sostituirà la vecchia interfaccia il giorno prima. (Nota: la maggior parte dei venditori e dei professionisti della pubblicità preferisce la vecchia interfaccia)

Il secondo è il vecchio logo dell'interfaccia di AdWords. Questa versione della piattaforma pubblicitaria è ancora la più utilizzata.

Ed è un logo con interfaccia rapida

Dove posso saperne di più su AdWords?

Best practice per AdWords per Google.

Qualcuno deve gestire il mio account AdWords. Potete aiutarmi?

Sì, possiamo. Contattaci e facci sapere di cosa hai bisogno. Contattaci per discutere delle tue esatte esigenze e vedere se possiamo lavorare con la tua azienda.

Quindi ce l'hai. La scelta di AdWords tramite una versione semplificata di AdWords (express) offre più funzioni e controlli. Un migliore controllo e accesso a più funzioni può significare una grande differenza nella pubblicità a destra e maggiori entrate per la tua azienda.